為什么蘋果不給IDFA之后Facebook反應這么強烈


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        為什么蘋果不給IDFA之后Facebook反應這么強烈

        首先列幾個重點:


        0,Audience Network的流量并不是Facebook自己的,而是對接的成千上萬的開發者的流量,比如某個小游戲內的廣告位置,或者某些大的網站的,這些開發者通常會同時對接了Google的admob,以及Facebook的Audience Network廣告,哪家變現強,就把自己的廣告曝光切到哪家多一些。


        1,Facebook的流量里面,現在有非常大的比重是Audience Network,大家可以從自己流量的placement數據里面看的到,尤其是在小游戲,或者一些輕度產品跑MAI類型廣告的時候,Audience Network的占比非常大。


        2,Audience Network的流量因為不是Facebook自己APP內,所以廣告曝光的時候并不知道用戶的Facebook賬號信息,也就無法直接通過Facebook的用戶畫像信息來決定給這個廣告請求曝光什么內容。


        3,Audience Network在曝光的時候都是通過拿到IDFA信息之后給到Facebook服務器,再通過IDFA信息和Facebook賬戶信息去匹配后,獲得這個用戶的特征,再給這個設備曝光廣告。


        4,Facebook的廣告曝光之所以精準,靠的就是自己的用戶信息足夠多,精準的用戶畫像,歷史的app安裝記錄,下單記錄等信息,所以廣告的轉化率非常高,尤其是新產品可能直接實現了10-20個曝光產生一個轉化。


        5,IDFA在IOS14之后,Facebook拿不到設備信息,也就無法通過自身的用戶畫像優勢給展示精準廣告,那么廣告的曝光轉化效率會下降,但是自己的曝光數量并不變,那么Ecpm下降,會導致接了Audience Network的開發者收入減少,同時Facebook自己的收入也減少,等開發者覺得自己變現收入減少,最直接的操作就是減少Facebook Audience Network曝光機會。其實不只是Audience Network,包含其他基于IDFA來做標識的其他DSP同樣要跪。


        6,本身Facebook自己應用內的廣告,包含Instagram內的廣告曝光因為有登錄信息,這部分廣告基本不會有太大影響,轉化率也不會掉。但是這部分量沒有增量了,而且還一直在被TikTok搶走了用戶時間,Facebook很著急。


        7,Google的廣告曝光不完全基于用戶的屬性,可能更多會依靠本身版位的特征之類,肯定有影響,但是可能并沒有Facebook那么大,再說Google的基本盤其實還是在安卓端更多。具體數據不清楚,但是同樣本身在Gmail,Youtube,Google其他APP的流量影響不會太大。

        總之IDFA沒了,Facebook的Audience Network說實話在IOS端大概率就跪了,所以Facebook會說IOS端的開發者收入掉50%,其實主要他自己掉很多,只不過不好說出來,之前有研究文章說可能是14%,不確定具體是多少,但是真心疼。

        我擔心的問題:

        1,Audience Network的量轉化下去后,單價的單價可能剛開始會很坑爹,跑到Audience Network的轉化極差,價格巨高。


        2,大家開始減少Audience Network的投放(目前好像不可以屏蔽Audience Network的量?),就會去搶其他位置,整體單價還是會上升。


        3,Facebook在Audience Network上的損失是不是要從別的地方找補回來一下?安卓或者其他版位的價格會不會更坑了?

        其實從大盤來說,整體的曝光轉化下降,大家的需求不下降只會造成哄搶,對整個大盤生態都不好的,開發者收入下降,買量上升,沒準真會導致整個iOS下的生態變差。短期內IOS單價上漲是沒得跑了的!

        同時我還會擔心,萬一Facebook為了穩住自己的收入,自己下海做一些其他流量的應用,搶走更多用戶時間之類,會不會...大家更不好做,類似騰訊的游戲,或者自己下海直接做電商(雖然大概率不會)。目前看其實Facebook基本已經有點放棄抵抗了的,雖然有新聞說要去起訴蘋果,但是蘋果舉著保護隱私的大旗基本就無解,而且反壟斷也不是因為IDFA去的。

        順便廣告一下:Facebook損失掉的流量,趕緊去TikTok ads找補回來啊。




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        作者:何俊杰 來源:何俊杰

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        上一篇 2021年1月30日 上午12:21
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