?如何有效降低廣告疲勞的影響，增加FB廣告曝光率？

想知道如何持續出現在受眾Facebook Feed中，同時能降低廣告疲勞的影響？今天小編教你如何運行Facebook廣告系列，通過傳遞每個接觸點的獨特消息，將你的業務放在目標受眾面前。

此類廣告系列與常規Facebook廣告系列的不同之處在于，它僅使用Reach objective，而不是尋找獲勝的廣告。相反，你會在短時間內向目標受眾展示多個具有不同消息傳遞角度的廣告。

此外，你不是在一個廣告集中設置包含多個廣告的廣告系列（就像你在傳統的Facebook廣告系列中找到的那樣），而是創建針對相同受眾群體的多個單一廣告的廣告集。

小編指出此類廣告系列最適合用于購買決策過程較長且目標受眾需要在準備購買之前消耗大量信息的高端服務。如果你銷售的是實體產品，最好使用Reach目標進行短期的網站再營銷，然后針對熱情和冷淡受眾進行轉換目標受眾。

在銷售漏斗中使用此類廣告系列的最佳位置之一是在事件觸發器之后，比如opt-in（選擇參加）。為了說明這一點，為一個廣告系列選擇轉換目標、驅動注冊，然后使用覆蓋率（Reach）目標創建一個無處不在的廣告系列，為選擇加入注冊你網站的用戶提供廣告。

使用此類廣告系列的另一種方法是在選擇加入之前，將目標置于銷售漏斗的頂部，以定位非常特定的本地市場或訪問過你網站上特定網頁的訪問者，例如聯系頁面或服務頁面。

為選擇加入網站的用戶創建FB定制受眾

在Facebook上創建一個用戶群，讓他們成為你的引導者。在設置Facebook廣告系列時，第一步是創建你要定位的受眾群體。如Ueeshop前面所述，根據你使用的廣告系列漏斗中的位置來定義受眾群體。

例如，你在客戶選擇加入網站后使用該廣告系列作為一個lead magnet，因此你希望創建一個將已選擇加入網站的用戶隔離開的受眾群體。為此，你將使用網站自定義受眾群體和事件行動。

要創建此受眾群體，請打開Facebook廣告管理器，然后在主菜單中選擇受眾群體（Audiences），以導航到受眾群體（Audiences）儀表板。

然后單擊“創建受眾（Create Audience）”，從下拉菜單中選擇“自定義受眾（Custom Audience）”。在自定義受眾群體創建窗口中，選擇網站流量作為此受眾群體的來源。

在網站自定義受眾群體創建窗口的條件部分中，選擇“Lead”作為事件類型，假設你已經安裝了要在選擇加入的感謝頁面上觸發的Lead事件操作。如果你尚未安裝事件跟蹤，Ueeshop將介紹如何使用Facebook事件設置工具。

注意：你也可以使用網站URL。要創建此受眾，將條件變量更改為“訪問特定網頁的人”的用戶，并設置頁面的確切URL，不包括URL的https和www部分。

最后，將你的受眾持續時間從30天更改為180天。因為這已經是一個很小的受眾，選擇180天的持續時間允許你包括盡可能多的人。此外，為你的新受眾輸入名稱，例如WCA-Lead Opt-Ins（引導性選擇）—最近180天。使用這樣的命名結構可以一目了然地查看受眾類型、條件和持續時間。

點擊“創建受眾群體”后，你的受眾群體將需要幾個小時才能填充完，你將在2-3天內看到受眾規模。

創建FB覆蓋面廣告系列

下一步是選擇覆蓋率目標并配置廣告組。導航到你的廣告管理器，然后點擊“創建”來設置新廣告系列。

接下來，選擇快速創建模式并為廣告系列命名。從“活動目標”下拉列表中，選擇“覆蓋面”目標。然后命名你的廣告組并選擇你的Facebook頁面。最后，為你的廣告命名，點擊保存到草稿。

（1）設定每天1美元的預算

現在導航到廣告組級別并定義你的預算和日程安排，從每天1美元的預算開始。Ueeshop提醒大家這不是一個高預算的廣告組，但你將擁有5-10個廣告組，每個廣告組都有自己的預算。

你的整個廣告系列預算將是你每天每個廣告組的預算乘以廣告組的數量。如果你每天為你的10個廣告組設定1美元的預算，那么廣告系列的每日預算總額將為每天10美元。

接下來，在“受眾群體（Audience）”部分中，選擇你剛剛創建的選擇加入（opt-in）網站自定義受眾群體，并將剩余的受眾特征信息保留為打開狀態。你已完成網站自定義受眾群體中的所有細分，因此你無需縮小受眾群體。

（2）選擇Facebook和Instagram Feed展示位置

在展示位置部分，點擊修改展示位置，然后選擇Facebook和Instagram Feed作為唯一的兩個展示位置選項，這些是最高質量的展示位置。

（3）設置頻次上限

最后，設置頻次上限和廣告系列優化。使用Reach目標的主要優點是你可以使用頻次上限減少廣告疲勞的影響。為你的受眾觀看每個廣告的頻率設定一個限制。

你希望保持最佳狀態但不會讓用戶感到厭煩，因此設置每X天數一次展示的初始頻次上限，其中X是你要在廣告系列中投放的廣告總數。如果你在廣告系列中投放了七個不同的廣告，則每個廣告集中的頻率將為每7天一次展示。

創建FB覆蓋（Reach）廣告

設置第一個廣告集的最后一步是制作一個要展示目標受眾群體的廣告。你創建的廣告類型取決于你的具體業務和你擁有的內容。為了獲取靈感，小編舉個例子：

創建一個簡單的廣告，只需要感謝用戶選擇加入網站并促使他們檢查收件箱的lead magnet。根據你的lead magnet主題，通過視頻廣告為你的受眾群體提供更多內容，從而實現價值。

設置一個號召性用語廣告，將你的目標受眾群體移至銷售漏斗的下一步。創建一個廣告，使用客戶證明，然后是號召性用語來構建社交證明，將人們引導到銷售漏斗的下一個階段。

制作一個包含客戶或客戶里程碑的廣告，以展示結果并增加服務的社交證明。要創建上述任何廣告示例，在廣告級別中首先確保選擇了你的網頁和Instagram個人資料標識。然后選擇你的廣告格式，例如單張圖片、視頻或輪播。

以下是使用單張圖片格式和庫存照片廣告素材的廣告例子。該文本中突出了能為客戶創建的結果，并提供了一個號召性用語，以便讓人們沿著銷售渠道轉移。

創建廣告后，確保切換廣告系列的所有階段（廣告、廣告組和廣告系列）并將其發布以供審核。

復制FB廣告組并制作新廣告

現在復制第一個廣告組并更改廣告。你復制的數量取決于你希望向此受眾群體投放的廣告數量。通過復制廣告，你可以快速輕松地創建使用和之前廣告系列相同設置的草稿廣告組。你所要做的就是在每個廣告組中制作新廣告。

要創建第二個廣告，轉到廣告系列的廣告組級別，然后選擇你創建的第一個廣告組。點擊“復制（Duplicate）“按鈕，將廣告組重命名為“ 廣告組2”，然后添加你正在使用的廣告類型。以這種方式命名廣告組可以輕松識別哪些廣告在哪些廣告組中。

接下來，導航至新廣告組的廣告級別，并將廣告更改為前面提到的其中一個示例。例如，如果第一個是客戶慶典廣告，你可以將第二個廣告作為選擇加入網站的感謝和提醒。

下面的廣告感謝人們的選擇并提醒他們檢查的收件箱中的lead magnet。

為廣告系列制作其余廣告

現在重復此過程來復制你的廣告組，以設置你要向受眾群體投放的所有廣告。請注意，如果你一次復制一個廣告組和廣告，而不是一次性復制所有廣告組和廣告，則可以更輕松地跟蹤你正在創建的這些廣告組和廣告。

最終，你應該擁有一個看起來像這樣的廣告組級別——多個廣告組定位到相同的受眾群體，每個廣告組合包含一個廣告，沒有兩個廣告是相同的。

在廣告系列中制作完所有廣告組和廣告后，切換它們并將其設置為實時廣告。請注意，這只是此類廣告系列的開始。隨著時間的推移，你可以根據創建的新內容制作新廣告組，并使用更新的客戶結果或推薦。

首次創建新廣告系列時，你可以從14個目標中進行選擇，其中最常見的是帖子參與度（提升帖子）、流量和轉化率。

在Awareness類別中，你將找到Reach目標。你可能會想，“當轉化針對那些可能采取我設置的特定操作的用戶（例如購買或引導活動）時，我為什么要使用Reach目標廣告？”

答案在于你如何使用Reach目標以及銷售漏斗的哪個階段。如果你使用與“流量和轉化次數”目標相同的方式投放廣告，定位大量的受眾群體，那么它將無法產生有效的效果，你將浪費廣告預算。

相反，如果你希望定位已在銷售漏斗中較小但響應迅速的受眾群體時，例如低持續時間的網站自定義受眾群體，Ueeshop建議你使用覆蓋率目標廣告。

按照上面的步驟，你可以創建一個Facebook營銷活動，限制廣告疲勞的影響同時不斷出現在你目標受眾的新聞feed中。

此類廣告系列可幫助你有效地為你的業務建立認可和權限，讓你的目標受眾采取行動，讓他們沿著你的銷售漏斗前進。